۴ ابزار دیجیتالی که روابط عمومی را متحول میکنند
تکنولوژیهای جدید در حال تغییر در چگونگی ارتباط ما با یکدیگر و کسبوکارها با یکدیگر هستند. برای متخصصان روابط عمومی، پذیرفتن ابزارهای جدید، فرصتهای جدیدی را برای برآورده کردن نیازهای مشتریان فراهم می آورد. در اینجا چهار فرصت از طریق رسانههای اجتماعی به متخصصان روابط عمومی و کسبوکارهای کوچک در سال 2018 پیشنهاد شده است:
روابط عمومی بینالمللی
با شروع دهۀ 1980، روابط عمومی پیشرفت زیادی در سراسر جهان کرده بود. برای این رشته که زمانی فقط در امریکا و برخی کشورهای اروپایی و استرالیا دارای اهمیت بود، حال در بیشتر کشورها مراکز مشاورة قابل رقابتی تأسیس شده بود.
ناکارآمدیِ بوق سحرآمیز
چرا رسانهها بهتنهایی نمیتوانند افکارعمومی امروز جامعه ایران را از سرگشتگی نجات دهند؟
کاربردهای روزنامه نگاری پهباد/ مزایا و راهکارها
هواپیماهای بدون سرنشین نسبت به هلیکوپتر بسیار ارزانتر هستند و امکان پوشش هوایی را به اتاق خبر و روزنامه نگاری را می دهد که سابقا گرانتر تمام می شد. یک هواپیمای بدون سرنشین حدود 1000 دلاری روزنامه نگاران را قادر می سازد تا کارهای زیادی را بالا انجام دهند، از جمله:
آتش بی اعتمادی بر انبار باروت خبرهای جعلی بیگانگان
توپخانه دشمن در میدان جنگ رسانه ای ، این روزها مرتب به شلیک پی در پی اخباری می پردازد که قلب افکار عمومی ایران را نشانه رفته و در پی فرو ریختن دیوار اعتماد و اتحاد یک ملت است.
پنج روند ارتباطات
پیشبینیها نشان میدهد تعداد مشترکان تلفن همراه در سال ۲۰۲۰، به بیش از پنج میلیارد و ۴۰۰ میلیون نفر رسیده و به موازات آن مصرف داده نیز افزایش خواهد یافت. تا آنجا که سهم ویدئو از ترافیک داده دنیا از ۶۴ درصد در سال ۲۰۱۴، به ۸۰ درصد در سال ۲۰۱۹ خواهد رسید.
ادوارد برنیز، پدر روابط عمومی مدرن از زاویه دیگر
او به نابودی ادعای غلط درباره اقدامات حرفه ای روابط عمومی کمک کرد. به عقیده او هنگامی که او اخلاق حرفه ای به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از روابط عمومی در نظر گرفته شود، مسئولیت اجتماعی نیز به عنوان یک نقطه اصلی برای مشتری خود عمل می کند به نحوی خوب تا عموم به آن توجه کنند.
چطور از مهارت داستانگویی برای متقاعد کردن دیگران استفاده کنیم
داستانگویی یک مهارت ضروری به حساب میآید، اما در زمینهی کسبوکار چه چیز یک داستان را جذاب میکند و شما چطور میتوانید توانایی خود را در گفتن داستانی متقاعدکننده بهبود ببخشید؟
مقایسه پاسخگویی عمومی در ایران و اروپا
پاسخگویی عمومی از نشانههای اداره مدرن و دموکراتیک است. اگر دولتهایی که قدرت دارند در رابطه با اعمال، اشتباهات و تصمیمگیریهای خود به مردم پاسخگو نباشند، دموکراسی و مردمسالاری در حد حرف و شعار باقی میماند.
فرهنگ سازمانی
پایه و اساس فرهنگ کانونی، قدرت، ارتباطات و احترام است. این فرهنگ، اغلب در سازمانهایی وجود دارد که در آنها، افراد همروحیه و همعقیده هستند و یک کارآفرینِ کاریزماتیک هستهی اصلی سازمان است.
ادوارد برنیز؛ استاد نامرئی دستکاری افکار عمومی
کمتر کسی مثل ادوارد برنیز در صد سال گذشته چنین تاثیر عمیقی بر غرب گذاشته است؛ او "پدر روابط عمومی" شناخته میشود و در سال ١٩٩٥ در صد و سه سالگی درگذشت.
Saturday, 17 April , 2021