گوگل این قابلیت را در اکتبر ۲۰۲۱ برای دستگاه‌های موبایل معرفی کرد و در اواخر سال ۲۰۲۲ آن را به جستجوهای کامپیوتری نیز گسترش داد. این ویژگی از تجربه کاربران شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و تیک‌تاک الهام گرفته شده بود و به کاربران اجازه می‌داد تا محتوا را به صورت بی‌پایان مرور کنند.

یک سخنگوی گوگل به وب‌سایت Search Engine Land اعلام کرد که این شرکت قابلیت اسکرول بی‌نهایت را در نتایج جستجوی کامپیوتری متوقف کرده و قصد دارد تا پایان این ماه، این ویژگی را در نتایج جستجوی موبایل نیز حذف کند.

گوگل دلیل این تصمیم را بهبود زمان بارگذاری صفحات نتایج جستجو عنوان کرده است. با حذف بارگذاری خودکار نتایجی که کاربران ممکن است علاقه‌ای به دیدن آنها نداشته باشند، سرعت لود صفحات افزایش می‌یابد. همچنین، داده‌های گوگل نشان داده که اسکرول بی‌نهایت منجر به تجربه بهتری برای کاربران نشده است، هرچند که آنها را به کشف محتوای جدید تشویق می‌کرد.

با حذف اسکرول بی‌نهایت، کاربران به نوار شماره‌گذاری آشنا در پایین نتایج جستجو باز خواهند گشت. کاربران کامپیوتر می‌توانند از دکمه “بعدی” استفاده کنند یا به صفحات خاصی که حاوی نتایج جستجو هستند، بروند.

این تغییر بحث‌هایی را درباره تأثیر آن بر رفتار کاربران و ترافیک وب‌سایت‌ها برانگیخته است. متخصصان بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) مدت‌هاست توصیه می‌کنند که نتایج پس از صفحه اول کلیک‌های کمی دریافت می‌کنند. اسکرول بی‌نهایت به بهبود رؤیت‌پذیری سایت‌های با رتبه پایین‌تر کمک می‌کرد. حال با بازگشت به سیستم شماره‌گذاری، جالب خواهد بود که ببینیم آیا ترافیک به سایت‌های با رتبه پایین‌تر کاهش خواهد یافت یا خیر.